金店的金价制定依据以当日全球金价为基准，加上自己的品牌价值，比如两个不同的品牌，他们的加工费不同，设计费，品牌费用差距是比较大，因此他们每克对黄金的定价也会出现比较大的差异，但是只要黄金标注成分一致，对于黄金本身品质是没有差距。
因为不同品牌有不定的品牌价值，品牌可以给黄金饰品带来品牌溢价，就好比两件一样材质的衣服，贴上不同的商品，价格自然也是不一样的。除了品牌带来的溢价，不同黄金饰品的工艺不同，也会带来差价。还有，金店是为了赚钱，受到经营成本的影响，也会使得其定价有所差异，比如说成本控制得较好的，同等品质、同等做工的价格也会更低。
不同店金价不一样主要有如下几个原因：
1、品牌和工艺。不同品牌的黄金首饰代表不同的工艺追求和加工成本，往往形成不同的品牌溢价和价格定位。
2、宣传费用。有些金店在广告宣传方面投入的费用更多，成本更高自然黄金饰品价格就高。
3、员工薪资和售后服务不一样。员工薪资高，售后服务好，管理成本就越大，金价一般就越高。
4、店面租金不一样。那些在人流量大、交通方便等地理位置比较优越的金店，他们的店面租金相对更高，所以要求金价就要卖的更高。
