广告公司一般可分为广告代理公司、广告制作公司、广告主或媒介自办广告公司。广告代理公司按其服务功能和经营范围可分为全面服务型代理公司和专门型代理公司。全面服务型广告代理公司是指给广告主提供广告活动的全方位、全过程的服务其中包括市场调研、广告策划、广告创意、广告制作、媒介计划和购买、广告监测、广告效果测评以及其它相关服务。全面服务型广告代理公司一般规模较大，对于大的广告活动具有较强的把握能力，广告公司拥有一批专业人员，能够为客户提供较全面的广告服务，具有一套完善的服务机制。
