小客体是指广告作用的对象，即接收广告信息的受众。小客体包括显在消费者和潜在消费者。广告的实际客体与目标客体，从表面上来看，广告通过大众媒介和非大众媒介传播，能够对所有通过媒体接触到广告的媒介受众发生作用，媒介的所有受众都能够成为广告的客体，但是实际上，科学的广告观念，广告目的是针对特定的目标消费者进行诉求，并对他们发生作用，并不是针对所有的人进行的。
小客体是什么
小客体就是这个闸门本身，它刚刚好能通过这个闸门，意识允许它涌现出来，它可以正好堵住这个门，所以其他东西就出不来了，然后你的注意力全在它身上
