数码广告概念的核心是：以一种商品或产品的包装物（标签、袋、盒、箱、瓶，甚至造型本身）为载体，为其他产品或者服务做广告宣传的一种形式，通过载体商品自发的市场流通，使所带的广告精确、及时、广泛的到达目标受众。
数字广告（digtal advertising) 主要是基于数字媒体进行传播的广告形式， 其实是一个模棱两可的概念。首先，数字广告泛指所有基于数码设备为传播工具的广告，就连电子展示板属于数字广告的一种。由于网络技术的发展，数字媒体形式也变得越来越丰富，数字广告的重心开始转移到了以互联网为基础的广告形式，也就是说通过互联网进行传播的广告都属于数字广告，也就网络广告。
